¿Qué ocultan las marcas?

¿La Grafología Publicitaria puede revelarlo?

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Hoy en día una infinidad de tipografías, logotipos e isotipos, están presentes en nuestra vida, ya sea en diarios, revistas, páginas web, en la calle o en la televisión, las mismas están proyectando mucho más de lo que vemos a simple vista.

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- ¿Qué proyectan realmente las tipografías y los isologotipos?
- ¿Sabemos el  significado que esconden?
- ¿Somos conscientes de lo que produce determinada tipografía o isologotipo en los receptores?
- ¿Podemos saber que expresan?

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Carl Gustav Jung  (1875-1961), médico psiquiatra, suizo. Habla de los símbolos o arquetipos universales, lo denomina el inconsciente colectivo. Los arquetipos: la forma, el color y el espacio simbólico son un conjunto de creencias, sentimientos, recuerdos comunes, compartidos por toda la humanidad desde tiempos remotos.

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Entendemos que una marca encierra muchos significados para una identidad corporativa, nos habla de su personalidad, sus objetivos, refleja lo que una empresa es, pero también lo que las personas perciben acerca de ella. La identidad de una marca debe responder a las necesidades de la empresa y también a las necesidades de los clientes de dicha empresa, por eso es importante que el aspecto gráfico sea creado con total conciencia  y coherencia, y así evitar que el mensaje que se quiere dar sea negativo o no sea el deseado.

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¿Cómo aporta conciencia y coherencia la Grafología Publicitaria, cuando un diseñador debe realizar un diseño tipográfico o de un isologotipo?

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Para lograr una consciencia total de lo que provoca el mensaje en el receptor, la Grafología Publicitaria, basándose en los arquetipos (la forma, el simbolismo espacial y el color) analiza las tipografías e isologotipos mediante ocho géneros, que son los principales aspectos gráficos, de los cuales luego se desprenden sus variables.

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Los ocho géneros gráficos de la Grafología:

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- Orden

- Inclinación                 

- Dirección

- Dimensión

- Forma

- Velocidad

- Presión

- Continuidad

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Por ejemplo, el Simbolismo Espacial se analiza mediante una grilla, por lo general se divide en nueve sectores, adecuándose a cada gesto gráfico, sea éste una tipografía, o un isologotipo, cada sector tiene un significado distinto.

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La Grafología intenta aportar datos útiles y herramientas que ayuden a crear una identidad corporativa, con mayor influencia en el mercado, que motive más a los clientes para que adquieran sus productos o servicios y que sientan confianza en la marca. La confianza se obtiene logrando una mayor coherencia entre el producto/servicio y lo que se quiere comunicar.  Al tomar consciencia de lo que estamos diciendo con una determinada tipografía, gesto gráfico, etc., logramos una coherencia porque mostramos lo que queremos decir, más allá de lo estético y de la comprensión visual, nos adentramos en el inconsciente colectivo pero de una manera consciente, sabiendo que nuestro mensaje será dado adecuadamente .

La Grafología Publicitaria puede revelar, desde su interpretación, aspectos esenciales para el Diseño Gráfico y la Comunicación visual.